e-Noticies | Blogs blogs e-noticies e-noticies.cat

27 de Maig de 2012

Molt pocs esdeveniments poden competir pel que fa a repercussió i prestigi amb la celebració d'uns Jocs Olímpics. Durant les setmanes que duren els Jocs, tots els mitjans de comunicació difonen prolixament les gestes dels herois esportius per tot el món.

El "fair play" o "joc net" és, suposadament, el fonament del Moviment Olímpic. De manera que les Olimpíades exercirien més una funció educativa de primer orden perquè vindrien a representar l'esperança d'assolir l'entesa i la cooperació entre els diferents pobles i ètnies del planeta.

Milions de persones a tot el món comparteixen aquest sentiment. Creuen en ell i, encara avui, aquest és un dels pocs espectacles esportius que gaudeix d'un generalitzat respecte. No obstant això, entre els desitjos col·lectius i els fets hi ha, malauradament, un immens abisme.

Els Jocs Olímpics moderns han canviat molt des de la seva aparició fins als nostres dies. La professionalització, un dels trets més característics de l'esport contemporani, no es va oficialitzar en aquesta competició fins l'any 1981. No obstant això, l'essència de les Olimpíades, tal com les va concebre Pierre de Coubertin, implicava ia la concepció de l'esport com a espectacle protagonitzat per atletes d'elit.

Si des dels seus orígens dels Jocs Olímpics estaven impregnats dels valors dominants del seu temps, en l'actualitat han arribat a "reproduir" l'estructura d'una autèntica empresa multinacional. El negoci olímpic maneja milers de milions d'euros. Es presumeix que el Comitè Olímpic Internacional va facturar en els passats Jocs d'Atenes 2004 més de 3.000 milions de dòlars.

Els que es poden denominar com a "socis" del COI, les conegudes Kodak, McDonalds, Panasonic, Samsung, Sports Illustrated, Swatch i Visa Internacional constitueixen la columna vertebral de l'estructura financera del Comitè Olímpic Internacional.

Les seves contribucions a la institució esportiva al llarg dels últims anys superen amb escreix els milers de milions de dòlars. Com a compensació a les empreses que van pagar per vendre a un públic de més de mil milions de teleespectadors, el COI va prohibir que en els estadis d'Atenes es venguessin productes fabricats per la "competència".

Les restriccions imposades per les marques incloure també la prohibició que els assistents portessin roba amb missatges polítics o religiosos per evitar que les càmeres puguin publicitar-davant una audiència planetària.

Una part del treball dels responsables dels projectes olímpics consisteix a intentar persuadir els habitants de les ciutats on s'organitzen els Jocs de les enormes avantatges que comporta aquest esdeveniment. Apel·lant a l'orgull nacional, la propaganda oficial insisteix fins a la sacietat en el formidable estímul que aquests suposen per al desenvolupament econòmic. No obstant això, fins ara ningú ha estat capaç de concretar la manera com la colossal inversió pública que els Jocs Olímpics exigeixen reverteix en la majoria dels ciutadans.

I, què queda el "dia després" del pas del cicló olímpic? L'any 1992 es van gastar milers de milions de pessetes en l'organització dels Jocs de Barcelona. Promoure aquestes Olimpíades la participació massiva dels nostres joves en l'activitat esportiva? Les instal·lacions resultants de les Olimpíades de Barcelona no segueixen sent d'ús exclusiu dels esportistes d'elit?

Ni les prioritats ni la retòrica dels gestors de l'olimpisme han variat des de llavors. Però consolem-nos, els corruptes mercaders del negoci de l'esport ens continuaran reservant el paper de consumidors passius en aquest modern circ romà en què han convertit els Jocs Olímpics.

Tafanera

Blinklist

Fresqui

Del.icio.us

Barrapunto

Digg

Menéame

Twitter

Facebook

Afegir un comentari Enviar a un amic  
2026
0
Comentaris afegits 
No hi ha comentaris afegits a aquest article.
TORNAR