01 de Gener de 2012

La marca PSC

Un dels valors més sòlids de qualsevol empresa és el de la marca. Primer s´ha de donar a conèixer per després fer que el públic associï el nom amb determinats valors del producte, com poden ser la garantia de qualitat, la seguretat, el servei i postvenda. Son imatges que costa molt de que calin en el públic, però un cop aconseguit, per  poc que ho cuidin, queden per tota la vida.

Els anys seixanta es va donar un procés a l´inversa. Van llençar una marca de vins amb una forta campanya de  publicitat quan el producte encara no existia. Un cop coneguda la marca molta gent la començava a reclamar i no fou fins aquell moment que van comercialitzar un producte irregular y normalment de molt baixa qualitat, però durant un temps van tenir un cert èxit, després la realitat els va fer tocar de peus a terra i van plegar al constatar els seus clients que les promeses publicitàries no es corresponien amb l´oferta

Ara ens trobem que el PSC -i el socialisme espanyol- es una marca àmpliament coneguda i encara amb un nombre important de clients, però a l´igual que passava amb l´esmentat vi, el contingut del producte que ofereixen és una incògnita. Els que el consumeixen difícilment saben quina és la oferta que compren. Els seus missatges son molt confosos i els dirigents d´aquesta marca sembla que tenen públic però els hi manca contingut en la seva oferta. De moment els seus missatges parlen de renovació, de re formular el discurs, de fer canvis profunds en la seva organització , de visualitzar millor la seva feina en el Congrés, de potenciar la participació, de canviar les relacions amb el PSOE... son paraules que poden servir per llençar un missatge publicitari, però per ara totes aquestes promeses es queden en paraules que no s´acaben de concretar en els fets.

Després del congres dels socialistes catalans suposo que son pocs els que hagin notat continguts diferents en la seva actuació que permetin recuperar l´il.lusió en la marca PSC als milers de persones que els han abandonat.  A molts ens transmeten la sensació de que l´empresa socialista té una marca potent però un contingut buit i que si I si no l´omplen aviat amb un projecte creïble i clar corren el perill de els seus clients es passin a la competència .